Come la parola diventa un messaggio. La comunicazione raccontata da dentro
Il Firenze, 27-10-2007, Piero Benassai
“Il Firenze ed i suoi fratelli hanno dimostrato che si può fare free press di qualità, distribuirla con discrezione dove passa la gente, senza imporlo agli incroci in concorrenza con i lavavetri”. Questa affermazione è contenuta pagina 35 del libro “Scomunicati”, scritto da Antonio Comerci, ormai “storico” direttore dell’ “Informatore Coop”, il mensile che Unicoop Firenze invia ogni mese al suo milione di soci e che ne fa il periodico più diffuso e letto della Toscana.La presentazione del volume, che fa parte della nuova collana «Passaparola», di Mauro Pagliai Editore, è fissata per domenica prossima alle ore 15 presso la stazione Leopolda di Pisa, in occasio
ne del Pisa Book Festival, il salone del libro indipendente. Intervengono l’autore, Carlo Sorrentino, docente di Teoria e tecniche delle comunicazioni di massa all’Università di Firenze e lo scrittore Athos Bigongiali. Questa presentazione, visto il giudizio che esprime su questa giornale, potrebbe essere catalogata come “marchetta” , come quelle che Antonio Comerci sostiene, a ragione, facciano buona parte dei Tg locali per aziende ed enti pubblici, che spesso pagano per avere la garanzia della presenza delle telecamere.Questo libro però ha il pregio di non voler essere un manuale né tanto meno un “manifesto” contro la manipolazione dell’informazione. Antonio Comerci ha scelto di “racconta
re” un viaggio tra i mezzi di comunicazione ed i messaggi della società che comunica, come recita il sottotitolo del suo lavoro, senza ricorrere a termini specialistici o per addetti ai lavori, ma di “parlare come si mangia”, narrando come delle banali parole possono trasformarsi in una comunicazione efficace, guardando il tutto con un occhio distaccato anche se usa la prima persona per raccontare le sue esperienze ed illustrare le sue teorie. Tra le altre, come nasce un best-seller, quale rivoluzione hanno portato le librerie Feltrinelli, cosa ha reso papa Woytila un gigante della comunicazione, in che modo uno spot indirizza il nostro desiderio. Un libro su cui gli attuali studenti e futuri consumatori dovrebbero gettare un occhio.

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